随着中医药在海内外的影响力不断提升，中医药已传播到190多个国家和地区，中医针灸被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，中医典籍《黄帝内经》和《本草纲目》被列入“世界记忆名录”，中医药的国际认可度和影响力持续提升。
传播中医药文化至关重要，国家也越来越重视中医药博物馆的建设和发展。
广誉远作为中医药领域“活化石”企业，近年来一直致力于传播中医药文化。
12月14日—15日，广誉远中医药文化博物馆（合肥馆）、广誉远国药堂（烟台龙口店）、广誉远国药堂（杭州凤起店）相继开业。多馆同时开业，为广誉远全国战略版图添砖加瓦，持续激发着传统中医药文化的复兴与繁荣。
世界晋商网注意到，今年以来，广誉远中医药文化研究院、广誉远中医药文化博物馆以及广誉远国药堂“遍地开花”，广誉远加速品牌推广，布局中医药文旅，补齐销售链条，对于广誉远企业本身和中医药行业有着怎样的影响？
▋填补行业空白
事实上，中医药博物馆属于行业空白领域，几十年前中医药行业翘首以盼设立中医药博物馆。
上个世纪90年代，社会各界人士就在推动建立一所国家级中医药博物馆。2002年，国家中医药管理局正式开始筹划国家中医药博物馆选址工作，并呈报《国家中医药管理局关于报送中国中医药博物馆项目建议书的函》和《国家中医药博物馆项目建议书》。
2019年，中共中央、国务院印发《关于促进中医药传承创新发展的意见》，意见指出，当前推动国家中医药博物馆建设，弘扬中医药文化，是弘扬中华优秀传统文化、增强民族自信和文化自信的重要举措。
直到2020年3月，历经30年筹备，国家中医药博物馆机构编制批复成立，为副局级公益一类事业单位，核定财政补助事业编制55名，国家中医药博物馆正式成立，填补了中医药行业尚无国家级博物馆的历史空白。
随着国家中医药博物馆的成立，各省、各中医药企业也都“各显身手”，加快建设中医药博物馆。
今年2月，国家卫生健康委、国家中医药局、国家疾控局联合印发《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》，提出要积极发展中医药博物馆事业，推动建设国家中医药博物馆和中医药博物馆体系，打造中医药文化宣传教育基地、体验场馆、知识角等传播平台，拓展中医药文化服务。
在政策的鼓励下，广药集团、东阿阿胶等不少龙头药企也开始布局中医药文旅领域。秦岭中医药博物馆、云南白药博物馆等也相继开业。
据调研，截至2021年10月，我国已建成并投入运营的中医药博物馆共116家。
根据2023年3月1日国家文物局博物馆与社会文物司发布的《2021年度全国博物馆名录》显示，中医药博物馆有80家（包含少数民族医学博物馆，不包含不以中医药作为主要特色的药物博物馆），其中国家一级博物馆1家、国家二级博物馆4家、国家三级博物馆3家，国有中医药博物馆38家、非国有博物馆42家。目前来看，中医药博物馆的数量只多不少。
“中华老字号”广誉远所打造的中医药博物馆数量和质量都不在话下。
据了解，广誉远中医药博物馆具有收藏、保护、展示和研究的基本功能，是弘扬中医药文化的重要平台，通过展示馆内中医药历史文物、古籍、药材标本等珍贵藏品，以及举办中医药文化讲座、互动体验、学术会议等多种形式，为公众提供了一个直观了解中医药发展、普及中医药知识的平台，有助于提升公众对中医药文化的认识和兴趣。
安溪广誉远中医药文化博物馆、常熟广誉远中医药博物馆、山东广誉远中医药博物馆、苏州广誉远中医药文化博物馆等，通过文化科普、传统技艺体验、中药材鉴别学习等方式，填补中医药行业空白，为中医药传播贡献力量。
▋聚焦中医药文化研究
广誉远在填补中医药行业空白的同时，始终聚焦于中医药文化的深入研究与传承，做好中医药长期发展规划。
自2021年起，广誉远明确了其总体战略为“全产业链打造高品质中药”，并围绕这一战略，实施了五大关键行动，包括高品质药材保供、生产护航、营销变革、创新研发以及数智化升级。
同时，广誉远还积极响应国家对中医药工作的重视，抓住中医药产业发展的时代机遇，通过不断的产品创新和市场拓展，增强了品牌的市场竞争力和影响力。
广誉远还不断加大科研创新力度，曾与山西大学、厦门大学、上海中医药大学、协和医院、广安门医院等合作成立药物研究院及临床研究中心，形成了完备成熟的“产学研”一体化模式。
今年8月，广誉远中医药文化研究院正式揭牌成立。该文化研究院旨在深入挖掘中医药文化精髓，推动中医药学术交流，促进中医药现代化、国际化进程，成为国内外领先的中医药文化研究与传播机构。
在12月3日，由新华网主办的“创新稳‘健’众筑健康共同体——2024健康未来论坛”上，山西广誉远国药有限公司党委书记、董事长吕洪宇表示，面对医药行业的变化与挑战，广誉远将坚定地走改革之路，以“五大坚持”激活发展新动能。
“五大坚持”分别是，坚持发展为王，坚持产品为纲，坚持传承为本，坚持创新为上，坚持文化为魂。其中，传承是中医药发展的根本保障。广誉远将以“精选道地药材谨遵古法炮制”为基石，持续加大道地药材基地建设，开展特色古法炮制的标准化、规范化建设，立足“全产业链打造高品质中药”的总体战略，进一步挖掘传统医药的优势和价值，全面发挥其“治未病”的特色，推动发挥中医药在健康产业中的重要作用。
不久前，即12月14日-17日，以“全链共振，向新提质”为主题的中医药产业生态论坛在雄安举行。神农科技集团有限公司党委书记、董事长，广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军作为企业代表出席了2024中医药产业生态论坛开幕式启动仪式。
论坛上，广誉远表示，2024年已正式建成“广誉远中医药历史文化研究院”，围绕广誉远品牌及中医药的历史文化展开挖掘和宣传工作。
2024年，广誉远通过成立广誉远中医药文化研究院，广誉远中医药文化博物馆，实现了对中医药历史的挖掘和宣传，进一步提升企业影响力。
▋提升影响力
广誉远要持续提升品牌和企业影响力，就要优化渠道布局与营销布局。
据了解，广誉远的药分为传统中药和精品中药。
其中，传统中药、加味龟龄集酒和部分养生酒通过医药批发商和连锁药店销售(广誉远称之为协作经销)。
精品中药及部分养生酒，广誉远将产品销售给区域合作伙伴设立的国药堂、国医馆和经销商，由其零售给消费者(广誉远称之为经销)。国医馆和国药堂是广誉远精品中药事业部合作业务的核心载体，通过国药堂经销公司核心产品，通过国医馆实现医疗服务。
早在2013年，广誉远就在全国范围内启动实施了“百家千店”工程，即在全国建设1000家国药堂、100家国医馆，汇集来自全国各地技术精湛的老中医坐诊，打造医药结合的服务模式。
目前，该工程已经覆盖全国34个省市自治区、1000余个城市，开店300余家，覆盖全国医院1.5万余家、连锁医企1000余家、终端门店15万家。
今年，广誉远还确立了未来三年发展规划，即“1541”战略框架，这一战略框架的核心在于全产业链打造高品质中药。
“1541”指的是，坚持一个总体战略“全产业链打造高品质中药”不动摇；付诸“高品质药材保供行动、高品质生产护航行动、高品质营销变革行动、高品质创新研发行动、高品质数智升级行动”五大关键行动；全力完成四大核心单品的全生命周期价值提升计划；逐步规划并发展一个龟龄集酒及大健康生态圈重塑计划。
也就是说，在巩固中医药领域地位的同时，通过启动龟龄集酒及大健康生态圈重塑计划，广誉远在寻求新的业务增长点和发展机遇。
养生酒或成广誉远业绩新亮点。今年8月中旬，山西广誉远酒业营销有限公司成立，注册资本为200万元，经营范围包括酒类经营；食品互联网销售等，公司法定代表人为熊伟。穿透股权显示，该公司由广誉远全资持股。
数据显示，2022年市场规模已达400多亿。业内人士表示，养生酒市场需求呈现出快速增长的态势，市场规模不断扩大，预计2024年中国养生酒市场规模有望达到580亿元。
作为中医药行业翘楚，广誉远在养生酒的研制和推广上有着得天独厚的文化优势和品牌影响力。
