山西，又一次站在了聚光灯下。
8月20日，备受关注的国产游戏《黑神话：悟空》正式开服。这款预热4年，首个国产3A单主机游戏，《黑神话：悟空》，上线当天即打破多项记录，相关话题登顶社交平台热搜榜单。
世界晋商网注意到，该款游戏有一大亮点，便是基于《西游记》世界观创作，画面充分融合了中国传统文化元素，尤其是其高度还原的中式古建筑及彩塑。据不完全统计，在《黑神话：悟空》在各省市36个取景地里，山西占到了27个，包括忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺；晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙等。
“民族的，就是世界的”，这句话用在《黑神话：悟空》身上比较贴切，中国传统美学是这款游戏的特色之一。游戏画面中那些壁画、经幢、佛像、古建、山水，都是国人熟悉的场景。
图片来源：山西省文化和旅游厅B站截图
游戏的主美杨奇在采访中谈到，设计场景时，团队一开始准备做原创，“每一笔都自己画，自己去想象它长什么样。”
但后来，原创变成了采集。团队跑了全国各地的景点，做古建筑的实景扫描，再在游戏中进行高度还原。实景扫描古建筑，杨奇形容其为“老祖宗赏饭吃”。正是这个转变，成就了游戏里那些展现东方美学魅力的画面。
据目前公布的部分取景地列表显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取了36个景点作为游戏背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。
列表里的36个取景地，山西独占了27个，堪称游戏背后的那一座“城”。有古建筑爱好者不完全统计，预告片里出现的古建筑对应原型，就有忻州五台山的佛光寺、南山寺、金阁寺；晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙。
图片来源：山西省文化和旅游厅B站截图
到山西取景，是顺理成章的。第三次全国文物普查数据显示，山西的全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一，其中古建筑有421处，享有“中国古代建筑宝库”之誉。
所以，当《黑神话·悟空》预告片出炉后，不少人在山西省文旅厅的各个平台账号下留言：这泼天的富贵，山西文旅可一定要接住啊。
其实，古建筑的宣传视频一直是山西省文旅厅视频账号的常规题材。不过，直到今年7月末、8月初，山西省文旅厅才将古建筑与这款游戏搭上线。甜头初现，一发布，这个制作并不复杂的视频，就成为官方账号这两个月的“顶流”。
相比官方，网友们已经拿出了实际行动支持山西文旅。根据携程提供的数据显示，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。同时，游戏发布当日，8月20日0点至12点，携程平台上山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
虽然数量不占有，但抵不住游戏火爆的流量效应，其他取景地没闲着，诸如重庆、湖北襄阳、四川阆中等多地文旅，已借势展开传播。游戏带动一方文旅，甚至成为城市形象国际传播的载体，并不鲜见。
游戏与建筑、城市互动最经典的案例，莫过于2014年的一款游戏大作《刺客信条》，游戏设计师们和历史学家一起，用两年时间无数次造访巴黎圣母院，完成1:1的数字复原。
还有“GTA系列”，以纽约、迈阿密、洛杉矶、旧金山等城市为主角，取材于实景地图，在游戏里开车宛如在真实的城市里穿行。
知乎网友感慨：我们曾在许多国外的游戏大作里，拯救过不同的世界，但唯独没有在我们自己的故事里，当过一次超级英雄。中国玩家太希望在游戏中见到自己国家的文化了！
当一款深植于中国文化土壤的游戏问世，唤起一些人对传统文化的关注，大家对游戏与地方的联动有了新的期待。
新机遇
早在去年的今天，山西省文化和旅游厅的bilibili官方账号便发布了一则山西古建的宣传视频，展示了游戏《黑神话：悟空》的实际取景地古寺、古塔的场景对比。平遥双林寺、晋城玉皇庙，朔州崇福寺，以及国内首座唐木构建筑佛光寺均出现在其中。
其中，忻州取景地最多。
在山西这座“中国古建筑的宝库”中，现有元以前的木结构古建筑遗存占到全国的85%。中国仅存的4座唐代木结构建筑则全部位于山西。而这4座唐代木结构建筑中，2座就在忻州。
这座地处三关（雁门关、宁武关、偏头关）脚下，固有“晋北锁钥”之称的城市，在文明碰撞下拥有了大量的古代建筑、遗址和历史遗迹。
“亚洲最古老的木构建筑”南禅寺，经历了千年风霜雨雪保存至今；“中华第一关”的道雁门关，不仅见证着昭君出塞、宋辽大战等重大历史，也成为辉煌晋商的述说者。
而出现在《黑神话：悟空》中的佛光寺东大殿，是国内唯一遗存的唐代殿堂级木构建筑。
梁思成先生曾在文章中写到：因为没有中国建筑史上重要的重要建筑物的名录，我们对古建筑的探寻就好像盲人骑瞎马。
抱有“国内殿宇必有唐构”的信念，在1937年6月，前往山西五台县城的梁思成、林徽因及中国营造学社调查队，找到了记载于敦煌壁画上的大佛光寺。梁思成后来写道：“这不但是我们多年来实地踏遍所得的唯一唐代木构殿宇，不但是国内古建筑之第一瑰宝，也是我国封建文化遗产中最可珍贵的一件东西。”
与历史给予的财富不对等的是，作为山西面积最大的地级市，在2020年前，忻州仍有着11个县是国家级贫困县，经济水平也处在全省尾部。
历史财富没有得到有效兑现。如何利用冲出发展之困，忻州做了探索，便有了荣获“中国AAAA级影响力百强景区”的忻州古城。
2017年8月，时任忻州市长的郑连生和副市长武宪堂带领忻州市政府考察团赴袁家村，考察文化旅游产业，认真听取袁家村党支部书记郭占武介绍发展乡村休闲旅游的创新模式和运营方式。
运营至今，忻州古城也算全国知名。2023年荣获“中国AAAA级影响力百强景区”。2024年春节是全省“春节”假期累计客流量排名第一的景区，期间接待游客80.88万人次，经营收入2500.16万元。
略有惋惜的是，与全国各大古城相比，即便已作出特色的忻州古城依旧存在古城的雷同属性。而更为珍贵的古建筑，目前尚未给忻州带来更大的经济价值，如雁门关景区的收入，仅约忻州古城的十分之一。代县古城景区每日门票收入也仅万元有余。
不止忻州，平遥火的是平遥古城，双林寺则成为被低估的国宝寺庙。整个山西，关于古建筑，关于历史与文化的复兴，任重且道远。
破圈层联动
建筑放在那里，就永远只是建筑；历史不与当下挂钩，便也只能存在过往。
第三次全国文物普查数据，山西的全国重点文物保护单位有531处，位居全国第一，其中古建筑有421处，享有“中国古代建筑宝库”之誉。
作为取景地，《黑神话：悟空》为山西文旅切开了一个新口子：游戏联动。让文物切切实实地活在当下。
《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%，市场增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.88%，再创新高。
如此诱人的市场潜力下，以游戏IP为文旅破圈，不失为最强联手。而目前，全国已有多个可借鉴处。
湘西芙蓉古镇是国内首个与游戏IP联动落地的非遗景区，1:1还原了《天涯明月刀》中的梦幻场景，融合土家族建筑特色，吸引了无数玩家线下打卡。2023年，芙蓉镇景区接待游客超过1000万人次，实现旅游收入98亿元。
龙虎山景区三月前也与以道文化为载体的手游《最强祖师》开启梦幻联动，在《最强祖师》全新版本中。在联动活动中，游戏开发团队精心复刻了龙虎山的标志性景点，如象鼻山、蜡烛峰、天师府等，玩家可以在线上体验到以丹霞地貌与火山岩地貌为主的独特景观，以及1900多年的仙道文化，亲历一场跨越时空的修仙之旅。
在今年5月19日的中国旅游日，广东、辽宁、河北、浙江、内蒙古、贵州六地创新地以“用游戏的方式打开中国旅游日”为主题，通过视频方式与游戏联动。如广东文旅发布融合了《王者荣耀》元素的视频，将鲁班醒狮皮肤和李小龙皮肤等游戏元素与广东的醒狮文化和岭南武术文化完美结合；还携手《元梦之星》，以关卡形式带领玩家们解锁茂名月牙湾、湛江东海岛、阳江北洛秘境、汕尾红海湾古堡、梅州中国移民纪念广场以及广州塔等地标性建筑和热门景区等等。
山西与《黑神话：悟空》，能碰撞出怎样的火花。目前，山西文旅局已经接上热度，制作了跟着悟空游山西，与游戏有效互动。此外，山西还可学习芙蓉古镇，在忻州落地游戏景区；也可巧用“黑神话”，串联起山西千百年古建筑，打造一条神话之路......
山西四次爆火之后的冷思考
如今山西的机遇，胜于过往千万倍。加上这一次，山西在这两年迎来了四次爆火。
周杰伦2023年太原演唱会吸引20余万杰迷们，带动综合消费也有二三十亿元，正式打响了太原打造华北地区重要演艺中心的第一枪。
从去年到现在，山西的演唱会经济可谓达到顶峰。同时为做大太原市演唱会经济，加快建设华北地区重要演艺中心，打造“国内外重要文化旅游目的地”，今年5月，太原市发展和改革委、市文化和旅游局、市财政局等11个部门联合制定出台《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》。
董宇辉的山西行带来第二次爆火。不仅卖货销量上亿元，期间“山西行”话题登上抖音热搜榜超过20次，全网短视频播放量超过6亿次。两月前的董宇辉二行山西，运城市芮城县的宝藏景区永乐宫，我国四大名楼之一的永济市鹳雀楼，临汾市吉县的壶口瀑布，隰州的小西天，洪洞县的广胜寺，晋中市灵石县的王家大院，平遥县的双林寺和乔家大院等等，伴随着董宇辉的打卡热度直线攀升。
第三次是电影版《三体》将由张艺谋执导，从阳泉走出来的刘慈欣，带领着家乡登上热搜，并凭借着是国内首个允许全域开放测试自动驾驶项目的城市，拥有亚洲最大单体智算中心的两个标签，让人在阳泉看到了科技的无限可能。
第四次便是《黑神话：悟空》。
相比爆火，更需要考虑的是能否“火得长久”。这背后既需要所打造的形象拥有独特属性与价值内涵，又要依托长久的宣传手段，以及周全服务等系列维持机制。太多昙花一现的景点，在火爆之后回归往常，并未泛起更大涟漪。
第二要在意的是火爆产物能否引发蝴蝶效应，形成周边带动作用。如太原依托演唱会形成歌迷之城的鲜明标签，以及凭演唱会门票可免费参观多个景区；董宇辉山西行更多的是带来山西食品的良好销量和山西众多建筑景点的全国性宣传。相较前两次，《三体》带来的动静范围更小些，多在阳泉且只服务于阳泉科技性的发展。
再往大点讲，如何联动每次爆火，形成辐射全省11市的效应，达到“一火11市活”的效果。如在城市IP集中打造中，太原打造歌迷之城，晋中、阳泉、吕梁等地是什么定位？董宇辉的两次山西行，是否能够带动晋南、晋北先在食品、旅游等各方面“联合作战”等等。
于游戏圈而言，《黑神话：悟空》的开服是国产3A单主机游戏的新台阶，《封神榜》《三国演义》等经典文化作品也有望在游戏中呈现；于山西而言，这又是一次新的全国性宣传，而如何应用、激化、长久留存，都是思考点。
