2024年8月10日，备受瞩目的第十七届健康产业（国际）生态大会——2024西普会，在海南博鳌盛大开幕。本届大会以“承压前行——从存量走向增量的破与立”为主题，对当前医药健康行业的发展困境和未来发展趋势进行前瞻性思考。
8月11日，健康产业资本峰会盛大开幕，峰会以“竞争与博弈，重塑理性投资”为主题。此次峰会汇聚了来自中医药、创新药物、高端医疗设备、医疗服务、健康管理以及医药零售等关键领域的领军人物。与会者就当前市场动向、政策变革以及行业发展趋势进行了深入的交流与讨论，共同探索和规划健康产业的未来发展蓝图。
神农科技集团有限公司党委书记、董事长及广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军受邀出席了本次健康产业资本峰会，并结合自身发展历史与经验，就“中药老字号企业的战略布局与增长驱动”分享了自己的观点。
01、健康产业正迈向增量市场
在全球化经济格局的持续演变中，中国的健康产业正站在一个充满挑战与机遇并存的十字路口。
随着人口老龄化的加速，银发经济的崛起为健康产业带来了巨大需求。据《中国健康老龄化发展蓝皮书（2023-2024）》所述，"健康老龄化，是实施积极应对人口老龄化国家战略成本最低、效益最好的途径"。这表明，健康产业的新增长点将聚焦于为老年人提供全面的健康服务和产品，包括疾病预防、健康管理、康复护理等。
庞大的健康需求缺口预示着新的增长机遇即将到来。当前，中国健康产业正经历从存量市场向增量市场的转型。据艾媒咨询预测，2024年中国大健康产业总收入规模将达到9万亿元，相较于2021年8万亿元的总额实现了显著跃升。此外，中国健康产业的发展前景广阔，预计到2029年产业规模将达到24万亿元，展现出年均复合增长率超过10%的强劲动力 。
与此同时，在政策端，"健康中国2030"规划纲要的实施，为产业发展提供了重要引擎。
02、中医药产业发展前景广阔
中医药产业作为健康产业的重要组成部分，是实现健康中国战略目标、推动健康产业发展的关键力量。
在国家出台的《中华人民共和国中医药法》、《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》等政策中，明确了中医药的重要战略地位和发展方针，为新时代中医药传承创新发展指明了方向，提供了长期驱动力。
数据显示，2023年中医药市场规模从2022年的近4500亿元增至4800余亿元，业内人士预测2024年这一市场规模有望超过5000亿元。不难看出，中医药市场规模呈现增长趋势。
神农科技集团有限公司党委书记、董事长及广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军在本次健康产业资本峰会上表示，传统中医药面临着巨大的时代机遇与挑战。一方面，党中央、国务院高度重视中医药工作。预计2024—2029年，中国中药行业将以14%的年复合增速增长，2024年市场规模将达到5102亿元，2029年市场规模将接近2万亿元；另一方面，中医药产业面临的一系列挑战也不容忽视，需要全行业共同探索、协力解决。
03、中医药老字号——广誉远
广誉远，作为国内中医药老字号的代表，其近500年的发展历程中不断展现出“破与立”的魄力，示范着中医药企业如何走出困境。
广誉远的历史最早可以追溯到明朝嘉靖年间，距今已有480余年，是国内现存历史最悠久的中药企业与药品品牌，是国家商务部首批“中华老字号企业”。广誉远的主导产品龟龄集、定坤丹被列为国家级保密品种。
2021年，山西国资委正式入主这家百年中药老字号企业，并通过一系列战略调整和内部管理优化，使这家老字号中医药企业再次焕发生机。
起初，广誉远明确了其总体战略为“全产业链打造高品质中药”，并围绕这一战略，实施了五大关键行动，包括高品质药材保供、生产护航、营销变革、创新研发以及数智化升级。同时，广誉远还积极响应国家对中医药工作的重视，抓住中医药产业发展的时代机遇，通过不断的产品创新和市场拓展，增强了品牌的市场竞争力和影响力。
在内部管理上，广誉远也经历了一系列变革。今年6月，广誉远启动市场化选聘。通过市场化选聘总裁、营销副总裁和科研副总裁等关键岗位的高管，向市场传递了公司在这些领域的决心和投入，提升市场竞争力。
广誉远通过战略调整、管理优化、产品创新和市场拓展等多重举措，成功走出了经营困境，实现了业绩的显著提升。数据显示，2023年，广誉远实现营业收入约为12.84亿元，同比增长13.56%；对应实现的归属净利润约为9008万元，同比增长136.03%。今年一季度，广誉远实现营业收入约为3.43亿元，同比下降11.13%；对应实现的归属净利润约为4130万元，同比增长49.61%。
04、广誉远提出“1541战略”
李晓军在本次峰会中指出，要从存量走向增量，必须用好改革这个“重要法宝”和“关键一招”，在接续奋斗中迈过生存线、达到发展线。
今年，广誉远确立了未来三年发展规划，即“1541”战略框架。这一战略框架的核心在于全产业链打造高品质中药。
“1541”指的是，坚持一个总体战略“全产业链打造高品质中药”不动摇；付诸“高品质药材保供行动、高品质生产护航行动、高品质营销变革行动、高品质创新研发行动、高品质数智升级行动”五大关键行动；全力完成四大核心单品的全生命周期价值提升计划；逐步规划并发展一个龟龄集酒及大健康生态圈重塑计划。
广誉远通过“1541战略框架”，旨在从依赖现有市场（存量）的增长转向通过创新和改革来实现新的增长点（增量）。围绕四大核心单品（龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸），广誉远制定了全生命周期价值提升计划，这有助于进一步巩固其市场地位 。在巩固中医药领域地位的同时，通过启动龟龄集酒及大健康生态圈重塑计划，广誉远在传统中药领域外，寻求新的业务增长点和发展机遇。
在李晓军董事长的领导下，广誉远正以前所未有的决心和魄力，迈向高质量发展的新征程。"1541战略框架"的实施，将使广誉远在激烈的市场竞争中保持领先地位，实现从生存到发展的华丽转身。这不仅是广誉远自身发展的需要，更是中医药老字号企业在新时代背景下的责任与担当。
