作为王府井全球购首次尝试的品牌合作方，山西汾酒颇被宠爱。
2024年1月10日，王府井集团全球经销商大会在北京市朝阳区诺金酒店盛大举办，山西汾酒成为当日晚宴的活动用酒。
据悉，此次王府井全球经销商大会参会人员700人，涉及王府井业务生态的核心渠道，足见规模之大、规格之高。
借助这次活动，汾酒再次获得了一次很好展示汾酒文化、传播品牌特色、提升价值内涵的机会。而为迎合来自全球各国的经销商，汾酒在活动现场还特别布置了汾酒鸡尾酒调制，用极具创意的“跨界混搭”为现场所有人带来味蕾的碰撞。
01、两年合作之约
汾酒与王府井的渊源，最早需从王府井2021年获得免税经营牌照开始。在那时汾酒和王府井便已为达成合作协商良久。
2023年4月，海南万宁王府井国际免税港开业当天，汾酒系列产品（6个品项）同步亮相其中，并成为开业当天白酒中唯一指定用酒，获现场嘉宾一致好评。这成为汾酒和王府井展开深度合作的契机。同年12月，汾酒又作为王府井全球购与品牌合作的标杆案例，这同时标准着双方正式开启了深度合作的新起点。
12月15日，汾酒国贸公司便迅速与王府井全球购数字零售平台达成战略合作。双方将结合王府井全球购线下体验线上购买的特点，计划通过数字化零售和跨境电商平台，实现产品在全球范围内的推广和销售。
从2021年为合作协商到2023年正式正式开启合作，与汾酒和王府井而言都是最好的时机。此时的汾酒，营收净利都跨上了新高度，对于全面打通全国市场开辟全球市场的需求度达到顶峰。而作为全国规模最大、业态最全的商业零售集团之一的王府井，伴随着市场的全面恢复，迫切需要有实力的合作商以实现自身发展的提速提质。
本次活动，汾酒再次以指定用酒的方式合作，这正是汾酒和王府井在离岛免税、全球购两个渠道合作的效果展示，也将是后期汾酒内销产品进驻王府井旗下近百家门店的美好延伸。
02、绿色、文化是国际汾的基底
近年来，汾酒频频出现在全国乃至全球的各大重要活动场合，其“国际汾”的发展目标不言而喻。据不完全统计，山西汾酒仅2018-2022年5年间，在国内外参加或举办的各类国际活动（论坛、大赛等）多达二十多场，并屡获国际大奖。
随着汾酒走出去的步伐，其海外市场已经覆盖包括亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲在内的60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商、9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲和全球重要免税口岸。
而这背后，离不开汾酒在绿色酒都、人文酒都方面的发力。
绿色，是汾酒发展的底色。当“绿色制造”成为时代强音，汾酒已经在这条路上坚定前行了多年。早在2021年，汾酒就以“有机、绿色、生态、循环”为理念，高粱、豌豆、大麦等主要酿酒原粮的耕种面积已经超过120余万亩。
从原粮的精选、水源的纯净，到制曲工艺的精湛、包装材料的环保，汾酒在每一个环节都严格按照国家食品安全标准进行，构筑起全产业链绿色保障体系。
2023年，为持续深入推进绿色汾酒建设，汾酒成立了创建绿色工厂领导小组，对近年来绿色发展成果进行总结梳理，对绿色管理各环节进行系统完善。近日，在国家公布的2023年度绿色制造名单中，汾酒股份公司荣获国家级“绿色工厂”称号，这意味着汾酒在其能效水平、清洁能源利用、废弃物综合利用等指标方面均达到或优于国家相应的标准，具有极高的含金量和权威性，是汾酒绿色发展的重要认可。
如果说绿色酒都保障的是汾酒的品质，那么人文酒都的建设则成为汾酒影响力大增，名声在外的“功臣”。
作为“国酒之源、清香之祖、文化之根”，拥有6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史和300年品牌史的汾酒，当之无愧地承载了中国酒魂。
近年来，通过不断活化、活用汾酒历史，汾酒已经形成了一条成熟的活态文化生态链。随着时代的发展，在对“文化+品质”品牌传播理念的坚守下，其也在不断创新“活态文化”的表达方式。
汾酒利用内容营销策略，创造有趣、有情感的品牌内容，并通过线上和线下的多渠道传播矩阵，精准触达目标消费者。通过这种方式，汾酒不仅提升了品牌影响力，还与消费者建立了深厚的情感连接。
线上有2023年山西汾酒进军北京卫视春晚，从开始到结束向观众不断展示青花汾酒，给首都人民留下了深刻印象；还有2023年年初汾酒联合抖音短视频平台发起“大家都爱汾酒”挑战赛，上线三天时间便突破2.5亿关注量；汾酒还与人民网、央视等主流媒体合作打造了“走进汾酒第一车间”系列活动，用媒体平台的力量扩大品牌声量。线下，汾酒在全国范围内举办了“汾酒封藏大典”“汾酒杏花节”、“向世界表达中国品质——汾酒价值论坛”以及围绕一带一路举行的“2023丝绸之路万里行·共赢之路” 等形式多样的品牌宣传活动，打造了独具特色的汾酒IP。
品质为本、文化为魂，汾酒就是这样在走向国际的道路上越走越远。
在一月前的2023汾酒全球经销商大会上，对于汾酒未来如何发展的问题，汾酒党委书记、董事长袁清茂用“三个势能、四个逻辑、五个重点方向”对汾酒发展给出判断，明确强调要充分掌握科学经营能力，释放品质势能、品牌势能、文化势能。
接下来，坚定“国际汾”步伐的汾酒，仍将在产品品质、文化赋能的基础上，以更多元的方式与国际接轨，将触角伸向更远的地方。
